Helsingin kaupungin matkailu- ja kongressitoimisto etsi uutta markkinointiasua käytettäväksi omissa sidosryhmätilaisuuksissa sekä kansainvälisillä messuilla ja workshopeissa. Vaatteiden toivottiin esittelevän korkealaatuista kotimaista suunnittelua ja tukevan Helsingin vasta-alkanutta designpääkaupunkivuotta.  Kartoituksen jälkeen päädyttiin Ivana Helsingin talven 2011–2012 ”Velvet Lake” -mallistoon.

Perusteluina valituille Paola Suhosen suunnittelemille asuille olivat oikea brändiväri ja laadukas, monipuolinen mallisto (6-7 mallia). Myös miehille suunniteltiin musta kauluspaita samalla vihreällä sulkakuosilla. Lisäksi saimme pieniä kankaisia laukkuja samaisella kuviolla. Materiaaleina asuissa on ylellinen sametti, ilmava silkkisifonki ja juhlava puuvillasatiini. Koko 35 hengen organisaatio sai samalta toimittajalta kaikki koot (36–46) valmistuotantona.

Asut otettiin käyttöön heti tammikuussa Matka 2012 -messuilla. Kuvassa vasemmalta: markkinointiviestintäpäällikkö Maarit Pitkänen, markkinointisuunnittelija Jenny Taipale, yhteyspäällikkö Tuulikki Becker ja viestintäkoordinaattori Laura Itävaara.

Pirjo Suhonen Ivana Helsingistä kertoo miksi he halusivat lähteä mukaan tukemaan Helsinki-brändiä: ”Meille oli luonnollista lähteä kumppaniksi Helsingin kaupungin matkailuasuihin. Olemme ennenkin tehneet menestyksekkäästi yhteistyötä. Lisäksi meidät yhdistetään vahvasti Helsinkiin. Kun perustimme Ivana Helsingin 90-luvun lopulla, halusimme ottaa nimellä kantaa siihen, että olemme Helsingistä kotoisin – tämä on paikka jossa on kotimme ja juuremme.”